ROLEX 勞力士是瑞士最著名的鐘錶品牌，多年來地位尊榮，鐘錶業界無可比擬。勞力士堪稱是當今錶界的王者，是絕大部份玩家的第一只錶和最後一只錶。難得的是他們沒有悠久的歷史、也沒有高調的行銷，能夠擁有如今的地位靠的完全是產品本身的品質和口碑所累積起來的形象，這種實力派在今天的錶界可以說是鳳毛麟角。勞力士錶廠的歷史，可追溯到1905年，創始人漢斯．威爾多夫（Hans Wilsdorf，1881-1960），年輕的時候曾經任職於瑞士拉紹德封的錶廠，負責英國方面的鐘錶出口。威爾多夫跟他的義兄弟Alfred Davis在英國倫敦開設了一間錶店"Wilsdorf and Davis"，創立之初乃是利用瑞士進口的設備生產、販售鐘錶。1907年他們在拉紹德封成立了辦公室，隔年勞力士的商標正式註冊。取名ROLEX，主要是威爾多夫認為這個字以任何國家的語言都能容易發音，這項非凡的直覺，奠定了勞力士近百年的基業。勞力士以精準耐用與經典的風格廣受普羅大眾喜愛，並出現了一次又一次里程碑式的創新。勞力士最初使用的標誌是一隻五指伸開的手掌，寓意其產品完全靠手工精製，後來逐漸演變為現在人們所熟知的皇冠，展現著勞力士在製錶業的帝王之氣，同年還為他們著名的Oyster Case蠔式防水錶殼取得了專利。之後眾多勞力士重要的發明陸續推出，其中包括了最早使用在腕錶上的全輻自動上鍊機構"Perpetual"（1931年），而今天勞力士經典款式也在之後的數十年間一一問世。勞力士的腕錶憑著「精準」、「耐用」逐漸累積出口碑；勞力士的腕錶是世界上第一只取得天文台認證的腕錶（1910年），而且直到今天，每年C.O.S.C.天文台認證數最多的品牌永遠都是勞力士。由於勞力士的品質精良，是市場上最受使用者信任的品牌，而且因為它具有獨特的投資價值，保值能力極強，在幾代人口碑的累積之下，這一點從拍賣會和二手市場也看得出來。勞力士的腕錶是少數能保值、甚至增值的腕錶，新款的折舊率高，稀有的古董錶翻漲數倍乃至於數十倍的也是所在多有。因此，時至今日，在21世紀機械錶時代，超卓的工藝與技術依舊使得勞力士保持著手錶業的翹楚地位。
